Вы регулярно запускаете рекламные кампании в Google Ads, но все еще не знаете, что такое динамический ремаркетинг? Тогда Вам точно нужно прочитать эту статью. Если вкратце, это передовая технология таргетированной рекламы, которая персонализирует рекламные объявления под каждого конкретного пользователя на основе его предыдущих действий на Вашем сайте.
В отличие от традиционного ремаркетинга, показывающего одно и то же объявление всем, кто посещал Ваш сайт, динамический подход позволяет демонстрировать потенциальным клиентам именно те товары и услуги, которыми они интересовались, значительно повышая вероятность совершения покупки.
В чем преимущества динамического ремаркетинга?
- Персонализация и релевантность. Показывая людям именно те товары и услуги, которыми они интересовались на Вашем сайте, Вы значительно повышаете релевантность рекламы и вероятность конверсии.
- Увеличение конверсии и продаж. Персонализированные динамические объявления существенно выигрывают в эффективности у статических аналогов. Показатель CTR динамических объявлений может быть выше в 5-10 раз, а конверсия — в 2-3 раза.
- Автоматизация и масштабируемость. Динамические кампании автоматизируют создание объявлений на основе фида данных, избавляя от необходимости вручную готовить сотни вариантов креативов. Достаточно один раз настроить шаблоны объявлений, и система будет самостоятельно подбирать релевантные товары/услуги и генерировать финальные объявления.
- Оптимизация рекламного бюджета. За счет более точного таргетинга на заинтересованную аудиторию динамический ремаркетинг обеспечивает лучшую окупаемость рекламных инвестиций (ROAS).
- Работает на любых устройствах и платформах. Человек может впервые увидеть Ваш товар в мобильном приложении, потом более детально ознакомиться на компьютере и в итоге вернуться для покупки после объявления в соцсетях.
Как настроить динамический ремаркетинг?
Весь процесс может показаться сложным для неподготовленного пользователя. В таком случае имеет смысл заказать настройку ремаркетинга через агентства онлайн-рекламы, например, тут www.adwservice.com.ua/nastrojka-remarketinga-google-adwords.
Если же Вы решили действовать самостоятельно, начните с подготовки фида данных — XML-файла с информацией о Ваших товарах. Если у Вас небольшой каталог, можно создать его вручную в Google Sheets, а для более крупных проектов использовать автоматическую выгрузку из CMS. Фид необходимо разместить на сервере и регулярно обновлять.
Затем создайте бизнес-аккаунт Google и настройте Merchant Center для управления данными о товарах. Добавьте фид, чтобы Google мог проверить его соответствие требованиям. После этого установите тег ремаркетинга на все страницы сайта, чтобы собирать данные о действиях пользователей. В Google Ads создайте аудиторию веб-сайта и настройте код с параметрами для отслеживания просмотров товаров.
Когда всё готово, создайте кампанию динамического ремаркетинга в Google Ads, выбрав цель, тип и стратегию назначения ставок. Настройте аудиторию, дневной бюджет и цену за клик. После запуска следите за показателями кампании (CTR, конверсии) и оптимизируйте её, тестируя различные аудитории, ставки и условия исключения.
