Українські компанії визначають свою брендову ідентичність через унікальні слогани, які вражають і запам’ятовуються. Ці короткі фрази не лише вказують на продукт чи послугу, але і відображають цінності та аспекти культури компанії.
Що таке слоган? Яким він має бути
Слоган – це короткий та запам’ятовуваний вислів, який використовується компанією, продуктом чи брендом для вираження своєї унікальної ідентичності, цінностей або для привернення уваги споживачів. Він часто використовується у маркетингових кампаніях з метою підсилення усвідомлення бренду та створення позитивного враження.
Характеристики ефективного слогана включають:
- Запам’ятовуваність. Слоган повинен бути легко запам’ятовуваним, щоб споживачі могли швидко асоціювати його з брендом чи продуктом.
- Ясність та простота. Простота і чіткість дозволяють слогану швидко сприйматися без зайвих пояснень.
- Вираження унікальності. Слоган повинен відображати унікальні риси чи переваги продукту, чи бренду, виділяючи його серед конкурентів.
- Відповідність брендові. Слоган повинен віддзеркалювати основні цінності та образ бренду.
- Залучення емоцій. Емоційне враження від слогана може зробити його більш запам’ятовувальним та привабливим для споживачів.
- Лаконічність. Ідеальний слоган короткий, лаконічний та легко сприймається.
Як створити слоган
Створення ефективного слогана – це творчий процес, і ось кілька кроків, які можуть допомогти:
- Розуміння цільової аудиторії. Розгляньте для кого призначений ваш продукт чи бренд. Розуміння потреб і цінностей цільової аудиторії допоможе вам сформулювати слоган, який їм важливий.
- Визначення унікальності. Визначте унікальні риси вашого продукту. Які переваги він пропонує, чим він виділяється від конкурентів?
- Використання ключових слів. Використовуйте ключові слова, які передають основні ідеї та цінності вашого бренду.
- Експериментуйте зі словами та фразами. Гра в слова та експерименти з фразами можуть призвести до несподіваних ідей. Спробуйте різні варіанти та звучання.
- Тестування. Проведіть тестування серед свого кола аудиторії, щоб з’ясувати, як слоган сприймається та розуміється.
- Короткість та чіткість. Оберіть коротку та чітку фразу, яка легко запам’ятовується та передає головне повідомлення.
- Пам’ятайте, що створення слогана – це інтерактивний процес, і не бійтеся експериментувати та вносити зміни, поки не досягнете того, що відображає ваш бренд найкраще.
Слогани відомих українських компаній
- Один із найвідоміших слоганів від української компанії: «Смачно як вдома”, – від Рошен. Цей вислів не лише акцентує на якості продуктів, але також викликає в споживачів теплі асоціації та затишок домашнього середовища.
- Ще один приклад: “Змінюй світ разом з нами”, – від SoftServe. Ця фраза підкреслює не лише інноваційний підхід компанії, але й закликає клієнтів брати участь у створенні позитивних змін.
- “Намбер ван по домашнім гаджетам”. Магазин Comfy вибрав для своєї рекламної кампанії виразний слоган, який зараз вони лише підтверджують. Креативники вдало використали англійський вислів “number one”, представивши його українськими літерами для підвищення зручності читання для українських споживачів.
- До настання Нового року магазин змінив свій слоган на: “Намбер ван по домашнім гаджетам”, – для відеоролика, відтворивши його у відповідному стилі.
- “Щоразу що треба”. Розетка вже протягом декількох років поширює свій брендовий слоган: “Щоразу що треба”. І це приносить результати. У одній з рекламних кампаній у 2020 році Розетка запровадила нове гасло: “Відгуки від тих, хто шарить”, – наголосивши на надійності відгуків про товари на своєму вебсайті.
- “Везе тобі все”. Ще один варіант відомого слогану від сервісу доставки Glovo – дивовижний, але зрозумілий та вже впізнаваний усіма.
- “Час відкрити серце”. Make up відзначився презентацією теплого різдвяного відеоролика, присвяченого чарівній порі втілення бажань, коли настав час розкривати своє серце.
- “Від Garnier – природно”. В епоху акценту на здоровому способі життя та зростання уваги споживачів до складу косметичних засобів, Garnier вибрав вдалий слоган для свого продукту.
- “Затести Tasty Mayo”. У своєму відеоролику компанія Торчин представляє чотири різні смаки соусу, а також четверо різних людей, які їх смакують, закликаючи глядача “затестити”. Цікавий прийом – використання паронімів “затестити” та “tasty” (з англійської – смачний).
- “Природа твого тіла”. У рекламному відеоролику від Моршинська увага акцентується на природності води, яка ідеально підходить для організму людини. Слоган лаконічно та ефективно висвітлює корисність цієї води.
- “Ми разом”. У новорічному рекламному відеоролику Київстар акцентує на важливості об’єднання та пам’яті про близьких. За допомогою слогану: “Ми разом”, – компанія обіцяє надавати безперервну підтримку користувачам своїх послуг.
- “Легкі на підйом”. Здається, це проста фраза, але в даному випадку, вона вказує на те, як цікаво бренд розіграв відомий вираз, застосовуючи його до дріжджів у метафоричному сенсі.
- “Сосиска вариться – матуся не париться”. Цей слоган вразив глядачів завдяки сленгу та простоті відеоподачі: сучасні мамочки точно мають над чим “попаритись”.
- “Продавці топчик – ціни горобчик”. Вдале римування, цікава метафора та яскравий відеосупровід: слоган підвищив розпізнаваність маркетплейсу Prom.
- “Book your fish”. Ефективний відеоролик від сервісу Seadora, що спеціалізується на передзамовленні риби та морепродуктів, за 90 секунд створив захопливий наратив про свій бренд, направивши глядача на зрозуміле рішення – просто “Book your fish”.
- “Тицяй що хочеш”. Легкий та комічний відеоролик від Allo, що вийшов літом 2020 року, був присвячений їх брендовому слогану “тиць”. За допомогою “тиць в смартфоні” – покупка вже у “кишені”. Так Allo пояснював своїй аудиторії, наскільки просто здійснювати покупки онлайн.
- “Техніка піклується – сім’я гуртується”. Samsung у своєму рекламному відео побутової техніки використав такий слоган, щоб підкреслити, що доки техніка працює, ви можете зосередитися на найважливішому – своїй сім’ї.
- “Свята смачніші в улюбленій компанії”. Святкова їжа на Новий рік – улюблений спосіб відзначення. Через свій слоган, Lays Ukraine підкреслює важливість близьких на на святі, нагадуючи, що без їхньої присутності жодне свято не буде таким яскравим.
- “Насолоджуйся святами разом”. Бренд Coca Cola в своєму рекламному відео висвітлив значення об’єднання сім’ї ( і не тільки) під час Новорічних свят.
- “Рятуй молодість”. Компанія “Карпатська Джерельна” випустила відважний рекламний ролик, в якому висвітлено, що саме ця вода сприяє збереженню молодості.
- “Перша перемога успішного дня”. Смачний сніданок – ключ до початку нового дня. У рекламному відео від Nesquik слоган говорить, що вживання какао-кульок на сніданок забезпечить енергією для успішного старту на весь день.
- “Новий рік приходить з Kinder”. Відеоролик від Kinder, наповнений теплою атмосферою, приносить радість новорічних свят і нагадує про подарунки для найближчих.
Висновок полягає в тому, що слогани українських компаній є важливим інструментом у побудові їхнього бренду. Ці висловлювання вдало відображають основні цінності, унікальні риси та характер компаній. Креативне використання мовних засобів та емоційно заряджених висловів допомагає створювати запам’ятовувальні слогани, які привертають увагу та стають визначальними для споживачів.
